29 April 2026
Drake 全新專輯《ICEMAN》將於 5 月 15 日發佈｜解構其打破常規的宣傳手法
隨著實況主 Kishka 於巨型冰雕中找到了藏有發佈日期的冰袋，Drake 的全新專輯《ICEMAN》正式公布將於 5 月 15 日發佈！相信大家都對 Drake 這次的宣傳預熱專輯的手法看得津津樂道，從去年開始的直播節目、在速龍主場的專屬冰封椅子，到近期的巨型冰雕，Drake 向我們展示了自己決心打破傳統音樂發行的公式化操作，將「等待專輯」本身轉變為一場粉絲可參與的沉浸式體驗。以下讓 GQ Hong Kong 為大家娓娓道來這位加拿大天王的宣傳手法。
Photo Courtesy of instagram @champagnepapi
自 Drake 於 2023 年推出專輯《For All the Dogs》後，樂迷們一直都在期待這位加拿大天王的下一張專輯。直到上年 7 月 Drake 開始率先在 YouTube 開啟名為《ICEMAN》的直播，每集長達 40 至 60 分鐘，風格遊走於 MV、實驗劇場與直播之間，並從中首播〈What Did I Miss〉、〈Which One〉等新歌，逐步引發粉絲的討論與期待，到底 Drake 是否在為個人第 9 張個人錄音室專輯預熱？
在社交媒體上，Drake 以間歇性的方式釋出伏筆與新專輯資訊，例如發表「It’s in」等模糊語句及冰塊圖片，並在 Juno Awards 頒獎典禮上簡短留下一句「Iceman coming soon」，持續為新專輯營造懸疑氛圍，讓粉絲的期待反覆升溫。
直到近日，Drake 的宣傳手法終於延伸到現實世界：在多倫多速龍隊的一場比賽中，他平時的場邊座位被改造成冰雪主題；印有 Iceman 標誌的貨車穿梭於市區；在 Downsview Park 進行的爆破拍攝也在網上掀起熱議。這些舉動進一步將《ICEMAN》的宣傳從虛擬空間推向真實城市，持續擴大話題熱度。
直到 4 月中，Drake 在多倫多市中心的 Bond Hotel 停車場搭建了一座巨型冰雕，並揚言在冰雕底部藏有寫著專輯發行日期的紙條。消息一出，不僅讓整個宣傳行動的脈絡變得清晰，更引爆粉絲瘋狂關注，許多人蜂擁而至，甚至有人帶著工具嘗試擊破冰雕，親自尋找那張關鍵的紙條。
正當眾人紛紛猜測冰雕需要多久才能徹底融化之際，實況主 Kishka 竟然在其中一塊冰磚中找到了藏有發行日期的冰袋。他隨即前往 Drake 的住所門外拆封，從中取出寫有「ICEMAN MAY 15」的字條。隨後 Drake 本人證實了這一消息，並以現金獎勵成功解開謎底的 Kishka，為這場互動式宣傳畫上句號。
《ICEMAN》的宣傳手法打破傳統音樂發行的公式化操作，透過一系列層層遞進的實體互動與敘事，將「等待專輯」本身轉變為一場粉絲可參與的沉浸式體驗。這不僅是行銷，更是一種對當代音樂工業的反思——當串流平台讓音樂即時可得，Drake 卻刻意拉長時間、製造等待、佈下謎團，讓「期待」重新成為一種稀缺的情感。他沒有選擇 TikTok 式的短暫爆紅，而是搭建一座長達數月的懸疑劇場，讓粉絲在破冰、解碼、追逐中，重新體驗「發現」音樂的樂趣。當實況主從冰塊中挖出發行日期紙條的那一刻，專輯尚未問世，故事卻已寫完——《ICEMAN》不只是 Drake 的專輯，更是一場關於時間、耐性與社群參與的當代寓言。
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