21 May 2026
為何 Chrome Hearts 越貴越搶手？一文拆解品牌背後的稀缺密碼
近年 Chrome Hearts 的價格不斷飆升，不少稀有單品更是一件難求，到底這現象是如何發生？讓我們一起跟隨 Adam Cheung 的步伐，一探究竟。
Photo by Jeff Kravitz/FilmMagic, Inc
在我 30 歲生日那天，我去了巴黎，想買一枚 Chrome Hearts 著名的 Cemetery 戒指。我帶著美國運通卡，前往 Avenue Montaigne 上的 Chrome Hearts 門市。門外的店員告訴我，如果想買心儀的戒指，就得隔天上午 11 點再來。
開門前15分鐘，店員告訴我他們不接受直接上門的顧客。沒有給予任何解釋，只是簡單地說了一句：「NO！」。當時我就失望地離開了，並一直回想剛才發生的一切。
讓我感到驚訝的事情，不僅是沒能買到戒指，而是他們把客人拒之門外這件事竟然來得如此自然和正常。或許這是因為 Chrome Hearts 的經營模式與典型的奢侈品門店截然不同。Chrome Hearts 門店經營方式更像是一個系統：在這個系統中，機會不均等，資訊不透明，最好的產品很少能擺上貨架。
而且我也並非孤例。瀏覽 TikTok、Instagram 或 Reddit，你會發現類似的故事。即使身處 Chrome Hearts 門市，也基本上沒可能買到零售價的商品。這意味著越來越多的人轉向二手市場。但即便如此，二手市場也並非一帆風順。價格不斷攀升，貨源日益緊缺，整個市場不再像時尚，而更像是受控市場。這不僅是某個品牌價格上漲的問題，而是他們的熱門商品分銷方式的根本問題。
Chrome Hearts 由 Richard Stark、Leonard Kamhout 和 John Bowman 於 1988 年在洛杉磯創立。如今，它由 Stark 和他的妻子 Laurie Lynn 共同擁有。最初，Chrome Hearts 只為一小群客戶製作皮革製品，但在過去的幾十年裏，它已經發展壯大。 Chrome Heart 的美學風格獨樹一格：厚重的純銀、哥德十字架、匕首圖案、古英語字體。Cemetery 戒指和 Paper Chain 項鍊等標誌性單品已成為該品牌的象徵，即使是不完全了解其產品的人也能一眼認出。
除了常見的皮革製品和珠寶，Chrome Heart 還生產服裝、家具、香水和眼鏡。幾年前，Drake 更與品牌合作打造了一輛定製版的勞斯萊斯，座椅採用十字絎縫皮革，輪轂上鐫刻著「Fuck You」字樣。近年來，Billie Eilish、Timothée Chalamet 和 Kim Kardashian 等明星都曾在紅毯上穿著 Chrome Heart 的定制服飾。
截至 2021 年，Chrome Heart 在洛杉磯的生產基地擁有超過一千名員工。雖然該品牌並未正式公佈，但據估計，Chrome Heart 的估值約為 10 億英鎊。
據男裝轉售平台 Grailed 的全球行銷總監 Lexi Eberhart 描述，市場需求並非均勻分佈，而是呈現階梯狀。 她表示「入門級的服裝，例如 T 恤、衛衣和貨車帽，交易量最高，其次則是純銀首飾，在轉售市場上，Chrome Herat 的價格持續上漲，是一種『穩定』的投資。」 當然，其他各種產品，例如牛仔褲、袋款以及獨一無二的訂製款也是一件難求，稀有的褲款甚至可以賣到五位數美金的天價。
這種層級結構實際上反映了 Chrome Hearts 如何同時分裂成兩個市場。一方面是入門級的單品，例如 T 恤、帽子、衛衣，但除此之外，其他所有東西的價格更多地取決於地理位置、人脈關係和時機，而不是零售價格。這些東西你其實是不會輕易買得到，甚至看不到的，因為它們甚至不會出現在 Instagram 上。
專門購買 Chrome Heart 手錶的內容創作者 Daryl Auguste 則表示這種轉變是漸進的：「我覺得從十年前開始就變得越來越明顯了，那時候，Chrome的圈子還比較小。人們購買 Chrome Heart 手錶是為了佩戴和收藏，而不是為了從中獲利。而現在，很多買賣都是由專業的轉售商推動的，他們以盈虧為導向。這令價格不再取決於產品本身，而是取決於購買管道。而且，購買管道比以往任何時候都更加受控。」
Eberhart 指出 Chrome Heart 被炒上天價完全是供應受限和名人效應的完美結合。 Jay-Z 和 Karl Lagerfeld 的早期推動奠定了基礎，而像 Timothée Chalamet 這種的新晉明星則將其推向了完全不同的受眾群體。最終的結果是，市場需求不斷增長，而供應卻沒有相應增加。
這種供需失衡並非偶然。 Chrome Hearts 的商業模式在許多方面都與 Rolex 如出一轍：零售通路有限、新品發布不規律，以及獎勵現有客戶的系統，讓不少真正的用家根本購買無門。Auguste 表示 「這和 Rolex 的模式有很多顯而易見的相似之處，都是付費才能玩。你花的錢越多，就越容易買到心儀的款式。對 Rolex 來說，這可能意味著你需要購買幾枚 Datejust 和一枚 OP 才能獲得不銹鋼運動腕錶的配額。想從 Chrome Hearts 訂購一整套 Celticer 皮帶？你必須購買一定數量的產品。」他繼續補充道：「但這並非完全一樣。主要區別在於 SKU 的數量，SKU 指的是「庫存單位」，也就是可供選擇的不同產品的數量。 Rolex 總共只有 15 款腕錶。Chrome Hearts的產品線則豐富得多。即便如此，從 Chrome Hearts 購買一件普通的珠寶仍然比從 Rolex 購買同等款式的珠寶要容易得多，原因很簡單，Chrome Hearts 的選擇更多。」
正因如此，Chrome Heart 的二手市場變得如此重要。 「炒價」幾乎是一種「准入稅」，如果你無法在零售店買到心儀的商品，你就是要在付費免排隊買單。
Central Cee 的造型師 Nayaab Tania 則對此深有體會：「我總是盡力為客戶在零售店尋找合適的商品，以免他們多花冤枉錢，但當店內沒有心儀的商品時，二手市場就成了最後的選擇。對於牛仔褲這類比較稀有的單品，除非你擁有大量的購買記錄或很高的知名度，否則獲得它們的可能性非常有限，在這種情況下，在轉售市場購買往往是最實際的選擇。」
但當然有些買家對此並不介意。在 Burberry 從事時尚行銷的 Mobolaji Olagbegi：「我最近購買的是一個銀鑰匙扣，我覺得價格很合理，因為它兼顧了可及性和價值。二手市場不但可以讓我購買到我喜歡的品牌，同時又能當作一種投資。這感覺不像是在消費，而更像是一次深思熟慮的購買。」
這不僅是 Chrome Hearts 的現象。根據美國管理顧問公司 BCG 最近的報告，預計到 2030 年，全球二手市場規模將達到約 2,700 億英鎊，遠高於目前的 1,550 億英鎊。其中奢侈品市場將是推動這一增長的一大部分。但 Chrome Hearts 的發展速度略有不同。在 Grailed 平台上，它現在是商品交易總額排名前五名的品牌，較去年同期成長 21%。
這就是為什麼它沒有遵循通常的周期。Eberhart 指出：「Chrome Heart 無法簡單地歸入轉瞬即逝的潮流，更像是像 Visvim 或山本耀司這樣不受季節性炒作影響的品牌。它的走勢較慢，但卻能持久。話雖如此，但也不能保證這種情況會一直持續下去，市場通常不會永遠朝著一個方向發展。」
Auguste 則表示：「能夠以高於零售價的價格出售商品很難持續下去，市場可能會降溫，價格可能趨於穩定。但他同時也明確表示，我們不太可能看到價格完全回落。 想要找到像 2010 年代初期那樣價格的商品幾乎是不可能的。舉個例子，我想買的那枚 Cemetary 戒指？ 2016 年，它的轉售價格約為 350 英鎊。十年後，價格飆升至 1500 英鎊以上，漲幅高達 329%。無論未來如何，我們都無法回到過去的價格水平。」
或許這是理解這個問題最簡單的方法。 Chrome Heart 的轉售價格上漲並非單一原因造成的。它不僅僅是炒作、名人效應或稀缺性。而是一個系統性的運作——這個系統限制了購買管道，獎勵近距離接觸，並將其他一切都推向了二級市場，而對大多數人來說，二級市場已經變成了主要的市場。
Auguste 更建議大家：「如果你現在想入手 Chrome Hearts，建議很簡單。 別把 Chrome Hearts 當成資產，如果喜歡就去買吧！」這聽起來顯而易見。但當你走進店的時候才會明白我的真正意思。
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