曾經在 1980 至 1990 年代主導球場與歐洲街頭文化的一批意大利運動品牌，包含 Fila、Ellesse、Sergio Tacchini 以及 Diadora ⋯⋯，似乎正集體迎來一場品牌復興？
近日，像 Fila 與 Ellesse 等品牌被拍到由 Harry Styles、Andrew Garfield 等名人上身，年輕世代開始將這些品牌視為「懂穿、有態度」的復古符號。正如英國版《GQ》編輯 Adam Cheung 所觀察到的，這些意大利品牌此刻正經歷自 80 年代看台文化（Terrace Casuals）黃金時期以來最猛烈的時尚回歸。
其實是更大一波「Old School 運動品牌回歸」的一部分。隨着年青一代對 90 年代與 00 年代初期的 Y2K 風格產生強烈共鳴，他們尋求的不是毫無情感的現代機能服，而是帶有歷史重量、明亮色彩與復古剪裁的風格。而這些意大利老牌天生自帶的「美式街頭缺少的歐式精緻感」，他們仍然堅持經典的復古剪裁、獨特的撞色設計和優質的裝飾細節，也正好填補足高端運動風與復古美學之間的空缺。
這些意大利老牌曾經是「前衛象徵」？
事實上，這些意大利老牌背後都有著濃厚的傳奇色彩。
創立於 1911 年的 Fila，在 70 年代邀請瑞典網球傳奇 Björn Borg 代言，將幾何線條與標誌性的紅藍 White-Line 帶入網球場，打破了過去網球服全白的沉悶傳統；由意大利網球冠軍於 1966 年創立的 Sergio Tacchini，則以大膽色彩與雙條紋 Tracksuit 聞名，深刻影響了英國足球流氓 （Casuals)與美式 Hip-Hop 饒舌界。Ellesse 則以亮眼拼色與優雅剪裁奠定「Sporty Chic」形象；而 Diadora 則憑藉意大利手工製鞋工藝，從專業登山鞋起家，到 70 至 90 年代跨足網球與足球等領域。
這批意大利運動品牌的命運與歐洲次文化緊密相連。1980 年代，隨著英格蘭球隊前往歐洲參加歐冠賽事，英格蘭北部的足球迷（Casuals）在意大利與法國等地，發掘了這些設計前衛的運動服品牌。據 英國版《GQ》報導中當時的文化觀察者指出，將這些意大利服飾帶回國「是一種完整的身份認同與炫耀方式」。在當時，這些意大利運動品牌衣服代表的是一個具有前瞻性、精緻且奢華的象徵。
然而到了 2000 年代，隨着市場競爭與商業授權策略，使這些品牌逐漸喪失了光環。像 Fila 與 Ellesse 等品牌因過度依賴批發渠道，從昔日令人嚮往的國外潮物，退化成在折扣大賣場以低價出售的商品。雖然銷量尚存，但它們逐漸喪失了潮流話語權與時尚高度。
但為甚麼歐洲運動老牌會再次翻紅？
然而在 Nike、Adidas 等巨頭品牌高度壟斷、產品設計日益同質化的今天，消費者開始轉向尋找具備「性格」與「故事性」的替代品。更重要的是，這些品牌承載了豐富的文化記憶：從 70 年代的紅土球場、80 年代英國街頭的 Casuals，到 90 年代紐約東岸的 Hip-Hop 文化。現代年輕人買的不是一件流行 Track Jacket，或許而是一種「內行人」的風格自豪感。
而 Ellesse 的更是這股復興浪潮中最值得關注的戰略佈局之一。這個以亮眼拼色與優雅剪裁奠定「Sporty Chic」形象的經典老牌，近年正式將北美營運總部設於美國德州達拉斯—沃斯堡（Dallas-Fort Worth, DFW）地區，作為重新進軍北美市場的基地。這項舉措標誌著 Ellesse 積極希望重新奪回其在網球美學與 Lifestyle 運動服飾中的話語權，更是這群意大利老牌透過重新面向國際市場的縮影。
品牌不再盲目跟風現代科技布料，而是翻開品牌檔案庫（Archives）精準復刻經典單品。例如 Fila 在 2007 年被韓國授權商 Fila Korea 收購後，近年透過名人影響力持續升溫，包括韓星韓素希也是大使之一，同時深耕 low-profile 及復刻檔案復刻運動鞋（如GLIO、Echappe 系列）；Ellesse 則從檔案中調出亮眼拼色，搭配找來 Andrew Garfield 出任品牌大使出演全新的「Do It Like An Italian」形象廣告；而 Diadora 不僅讓經典的 Equipe 跑鞋回歸，更連續與頂尖時尚品牌展開聯名，包括與 JW Anderson 合作重新詮釋 Equipe，6 月再與 Dolce & Gabbana 聯手復刻經典足球鞋 Brasil，正透過檔案深度與時尚聯名，重新佔據運動服飾的話語權。
當整個老派運動品牌都在被重新發現時，意大利品牌因為其「歐式精緻感」與歷史，特別能回應現在當下 Tenniscore 與 Luxury Sportswear 的需求，因而成為其中最有態度、也最有辨識度的一群。
Photo courtesy of Getty Images, Sergio Tacchini, Fila, Diadora and Ellesse
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