27 November 2025
盲盒文化如何襲捲全球？一文看清盲盒起源與發展
盲盒最迷人的地方在於它帶來的「未知與驚喜」，每個拆盒瞬間，都是一場小小的冒險。另一邊廂，我們又知道盲盒的起源是甚麼？為甚麼它又影響全球的經濟發展？
Photo by Zhang Xiangyi/China News Service/VCG via Getty Images
「盲盒」的起源：從福袋到全球風潮
香港故宮文化博物館近日舉辦「古埃及文明大展——埃及博物館珍藏」大受歡迎，更加推出盲盒，同樣受到追捧，這不禁讓人想到為甚麼盲盒如此受到關注？事實上，盲盒的起源可以追溯到日本明治末期，那時的日本百貨公司為了吸引顧客，推出了福袋（fukubukuro）。這些福袋的特色在於內容不公開，購買者只能在打開時才知道自己得到了甚麼。這種神秘感激發了消費者的好奇心與期待感，也成為一種新穎的營銷策略。福袋的內容常常包含價值超出價格的商品，有時甚至藏有「隱藏款」，讓消費者為了獲得稀有商品而不惜再買再抽。
隨着時間推移，福袋逐漸演變為更具設計感與收藏價值的盲盒，特別是在手辦、潮玩界的發展中，盲盒成為了收藏家追逐的焦點。日本的手辦文化強調個性化、獨特設計與IP的結合，使得盲盒不僅僅是商品，更是一種文化象徵。
「盲盒」與各地文化有關係？
在北美，扭蛋文化長期盛行，源自於投幣式的自動販賣機，孩子們用零花錢投幣，期待獲得稀有玩具或收藏品。扭蛋系列中常設有稀少款，激發集郵者的收集熱情，形成一種“集齊全套”的心理動力。這種文化傳入日本，與當地的福袋文化融合，催生了現代盲盒的萌芽。至於歐洲的盲盒文化則具有悠久的歷史。例如，聖誕襪和聖誕日曆就是最早的「盲盒」形式。聖誕襪藏有小禮物，每天拆開一個，充滿期待。這種傳統不僅是宗教與節日的象徵，也在現代演變為各種盲盒產品，如大型聖誕日曆，成為節日的重要文化符號。
「盲盒」文化的大功臣是 Pop Mart?
進入 21 世紀後，盲盒逐漸成為商業推廣的重要工具。像 Lego、Diseny等品牌，皆推出系列盲盒商品，吸引粉絲與收藏者。這不僅促進銷售，也營造出一種「收藏」、「交流」的文化氛圍。2016年， Pop Mart 推出Molly系列盲盒，迅速席捲全球市場。這些具有獨特設計、限量版的角色，不僅是玩具，更成為年輕人展現個性與品味的象徵。盲盒在全球的流行，代表一種新興的青少年文化：潮玩文化。
「盲盒」文化的社會意義：
盲盒激發了人們的「期待心理」，人類天生對未知充滿好奇。拆盒的瞬間，從期待轉為驚喜或失落，這種情感波動讓購物經歷不再單純是交易，更是一場心理遊戲。它滿足了現代人對新奇與刺激的追求，也反映出當代社會快節奏與焦慮的心理狀態。另一方面，盲盒的交換與分享，促進了跨地域、跨文化的交流。玩家不僅是在收集商品，更是在建立人際關係。這種「以盒會友」的方式，將傳統的面對面交友延伸到線上社群，形成一種新型的文化現象。
然而，盲盒也存在一些問題。過度追逐稀有款或高價商品，可能引發「炫耀性消費」、賭博心理甚至財務風險。部分青少年沉迷於盲盒，忽略了理性消費與價值觀的建立。這需要社會、家庭、企業共同引導，讓盲盒文化朝向健康、正向的方向發展。
未來，盲盒可能將不再局限於傳統的收藏品，更可能融合 AR、VR 等科技，創造出沉浸式的體驗。不同文化、不同設計理念的融合，會讓盲盒呈現出更豐富多樣的面貌。這不僅是一種娛樂，更是一種跨文化的橋樑。
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