19 December 2025
優雅前行：專訪 Longines 新任行政總裁 Patrick Aoun
走進 Longines 位於尖沙咀金域假日酒店的專門店，時間的流轉彷彿有了另一層優雅的維度。今年 6 月走馬上任的 Longines 全球行政總裁 Patrick Aoun，迅即為品牌帶來敏銳的洞見與前瞻的視野。在氣氛輕鬆卻富啟發性的訪談中，他對品牌的深刻理解與澎湃熱情，讓人清晰看見這位掌舵手如何以「優雅」為韁繩，在品牌近 200 年的歷史長河中，為 Longines 策騎出既忠於本源、又面向未來的跑道。
Images Courtesy of Longines
多年淬鍊的品牌經驗
Patrick Aoun 並非 Longines 的新面孔。在接任全球行政總裁前，他已為 Swatch Group 服務超過二十年，其中超過一半的光陰奉獻給 Longines，從中東、東南亞到印度，一路協助拓展品牌疆土。這段深厚的歷練，塑造了他獨特的「現場主義」管理哲學。「要知道品牌該做甚麼，答案來自與消費者、鐘錶業各界人士互動的前線現場，不是來自一張大辦公桌後方。」他強調。這意味着對各地市場文化、消費者偏好與夥伴關係的深度浸淫。他流利的英語、法語與阿拉伯語能力，不僅是溝通的工具，更是打開不同文化心扉的鑰匙。
他的堅守本心思維，首先體現在對品牌 DNA 的堅持之上。「我們在自身的價格區間內一直是市場上的領導者，這說明我們過去許多事情都做對了。」他開宗明義地表示，未來的方向將是「保持一致性與專注」。然而，堅守傳統不等於墨守成規，他強調：「傳統是指南針，不是船錨。船錨會讓你停滯不前，而指南針則在指引方向的同時，容許你航行至更廣闊的海域。」對他而言，Longines 近 200 年的豐富製錶遺產，正是品牌望向未來時最珍貴的靈感寶庫與信譽基石。
傳統是指南針，不是船錨。船錨會讓你停滯不前，而指南針則在指引方向的同時，容許你航行至更廣闊的海域。
傾聽市場與堅守本心之間
擁有如此豐富的國際經驗，尤其在近期表現強勁的中東與亞洲鐘錶市場，Aoun 認為 Longines 慶幸能在這些城市都已打好了不錯的根基，而且愈做愈好。談及香港與杜拜這兩大充滿活力的都市，他看到了相似性：同樣的能量澎湃、國際化、而且匯聚世界各地不同族裔的人才。他更直言，Longines 的氣質與這類嚮往成功、不斷向前的城市精神完美契合。
然而，他也清醒指出，無論城市多麼國際化，品牌的根基永遠在於「本地顧客」。「遊客來來去去，本地人才是永續的基礎。」這番話展現了其策略的深度——在擁抱全球流動性的同時，更重視與在地社區建立深厚、持久的連結。他一再強調，作為最高決策人，必須聆聽市場的聲音； 但若然當這些聲音與品牌核心產生矛盾，他的決策異常清晰：回歸品牌的本質與認同。「品牌認同意味着真實。你必須忠於自己是誰，忠於你的消費者。」只有符合 Longines 的 DNA——優雅、精準、傳承——的建議，才會被採納。這種「有原則的彈性」，正是 Longines 能在多元市場中保持統一形象與強大吸引力的關鍵。
三根歷史支柱，撐起多元宇宙
當被問及 Longines 在復古傳承與技術創新之間，哪一方潛力更大時，Aoun 語重心長地說：「我們的優勢之一，正是我們不是單一產品的品牌。我們的優勢在於多樣性，品牌旗下不是只有單一大賣款式，而是多個系列都同時受到市場歡迎。」
他將這份強大的多樣性，溯源至品牌歷史的三根支柱：「第一，品牌自 1880 年為賽馬運動擔任官方計時的悠久運動計時傳統，這奠定了 Longines 必須精準的製錶基石；第二，為飛行員等專業人士打造工具錶的歷史，強化了我們堅固可靠的技術形象；第三，早在 1912 年便為仕女們打造女裝腕錶的優雅美學。正是這三大歷史支柱，經過世代傳承演化出今日 Longines 從運動款的 HydroConquest、經典優雅的 Master Collection 到女性摯愛的 DolceVita 與 PrimaLuna 等豐富產品線。我們的策略是持續均衡地滋養每一條產品線，讓品牌在不同生活風格與需求的消費者心中，都能佔據一席之地。」
我們的優勢之一，正是我們不是單一產品的品牌。我們的優勢在於多樣性，品牌旗下不是只有單一大賣款式，而是多個系列都同時受到市場歡迎。
穩守「可觸及的奢華」甜蜜點
我開門見山問他上任首年的目標，Aoun 的回答務實而清晰：第一是拓寬市場佔有率，第二是鞏固領導地位，第三是深化與夥伴們的合作關係。他明確表示，Longines 將堅守其「可觸及的奢華」（accessible luxury）這一市場定位。「我們處在一個甜蜜點，產品的價位既在顧客們能容易消化的範圍內，但同時又能給他們提供奢華的品味與享受。今天，在這個價格區間內，以擁有合法性的瑞士製錶品牌來說，我們幾乎毫無對手。」這番話自信地劃定了 Longines 的戰場——不盲目上探，而是在自己最擅長的領域做到極致。
他尤其看重「關係」的經營。「我的座右銘是：照顧好你與生意夥伴們的關係，生意自然會照顧好自己。」這種以人為本、建立信任的哲學，貫穿於他對內團隊管理、對外經銷商合作，乃至終端顧客體驗的每一個環節。他指着所在的旗艦店說，營造讓顧客感到驚喜的體驗環境，與產品創新同等重要。而「優雅」，正是串聯這一切的核心體驗。他將「優雅是一種態度」（Elegance is an attitude）的品牌語彙，深化為「優雅即是自信」的當代詮釋——不喧嘩、不盲從、無需外界驗證的內在力量，這正是現代消費者渴望擁有的特質。
以「馬年」腕錶致意華人市場
整個訪談中最興奮及眉飛色舞的時刻，莫過於 Aoun 親自預告將於訪問後那周日，品牌於沙田馬場發佈 2026 中國農曆馬年特別版腕錶。這款腕錶完美體現了他的品牌哲學：取材自 Master Collection 這一標誌性複雜功能系列，靈感源自中國藝術大師徐悲鴻的《奔馬圖》，並將駿馬鐫刻於自動擺陀之上。透過透明底蓋，佩戴時駿馬隨手腕擺動宛如奔騰，巧妙將文化意象、機械動態美學與吉祥寓意融為一體。
「馬匹象徵着忠誠、繁榮、力量、前進⋯⋯在這個充滿挑戰的時代，你要麼找藉口，要麼把藉口放在一邊，無懼面前的障礙繼續前進。馬匹正是擁有這種前進精神的動物。」Aoun 對馬的詮釋，不僅是對華人市場的誠摯致意，更像是一個隱喻，道出了他帶領 Longines 品牌的心態：秉承歷史的榮光與力量，持續向前奔馳。
做經典的創造者，而非潮流的追隨者
最後，當我們問他對於 2026 年的製錶潮流會有甚麼看法，Aoun 卻從容地回答：「我們從不追隨短暫的熱潮，因為熱潮本質上就會消退。」他堅信，Longines 的價值在於創造永恆與經典的設計。他舉例店內的新款腕錶，無論是復刻 1960 年代風格的Ultra-Chron，還是點綴彩色藍寶石的 PrimaLuna，其設計都能跨越數十年而依然合宜。他認為，以合理的價格購入一枚能佩戴數十年、甚至傳承給下一代的腕錶，才是真正的投資。
在 Patrick Aoun 身上，我們看不到急於烙下個人印記的躁進，而是對品牌深厚遺產的敬畏與清晰解讀。他的國際經驗成為解鎖多元市場的鑰匙，而他對品牌核心價值「優雅」的當代化詮釋——自信、內斂、永恆——則為 Longines 注入了穿越時代的共鳴。在他舵下，Longines 這艘百年巨艦，正以其獨有的優雅姿態，穩健地駛向下一段經典航程。
Recommended Articles
