5 December 2025
重新定義奢華！由「Hot Nerd」風潮到實體閱讀文化的興起，知識才是真正的力量？
當我們回想起上一次真正靜下心來閱讀一本完整的書，是何時的事？在這個數位化、碎片化的時代，手機、平板電腦、社交媒體像是無聲的吸引力，讓我們的注意力變得更加短暫與分散。而在這樣的背景下，為何越來越多的時裝品牌開始重視書本、閱讀，甚至將其內化成品牌文化的一部分？這不僅是一種市場策略，更是一場深層次的文化與價值觀轉型。
Photo by Christian Vierig/Getty Images
「Hot Nerd」潮流的延伸
近拿一股全新的男士時尚文化悄然興起：「Hot Nerd」。這個詞，逐漸被更多人關注與討論，甚至成為一種潮流的象徵。而在這股潮流中，眼鏡不再只是視力輔助的工具，它成為了不可或缺的時尚配件，象徵著智慧與品味的融合；書生造型更是一種新趨勢。「Hot Nerd」這個詞，表面上或許讓人聯想到那種性感的書呆子，但它背後蘊藏的意義遠比字面更豐富。它代表了一種融合「智慧」與「魅力」的全新形象，一種展現獨特個人風格的自信態度：人們越來越渴望真實與深度，不再滿足於浮華與淺薄。然而這種透過視覺所打造的智慧沉穩形象，漸漸變得實體化，大眾對真正實在的「知識型」形象更為講究；如今，或許，拿起一本書本，可能比手持一個手袋來得更有生活態度。
為甚麼奢華品牌熱衷於書本與閱讀？是一場文化塑造的考量？
奢華品牌長久以來都在追求獨特的文化符號與精神內涵。像 CHANEL、Hermès、Louis Vuitton等品牌，不只是賣商品，更是在賣一種生活態度、一種文化價值。透過出版專刊、建立文化空間，品牌能夠向外傳遞其深厚的文化底蘊，塑造獨特的品牌人格。就如 CHANEL 日前在上海的「Espace Gabrielle Chanel」正式開幕，這個由日本建築師坂本一成設計的當代藝術圖書館，成為品牌文化的重要象徵。整個空間超過五萬冊藏書，內容涵蓋藝術、設計、建築、社會科學，旨在促進思想交流與文化拓展。並且是中國首個正式對公眾開放的當代藝術公共圖書館。這個空間不僅是藏書之地，更是思想交流與文化拓展的平台。由坂本一成操刀的建築語言，以秩序、克制與寧靜為特色，象徵品牌對於未來文化的願景。
事實上，CHANEL對藝術的支持已經延續一個世紀，近年來更積極投入文化事業，成立了專屬的「文化基金」，並創立了具有國際影響力的「Chanel Next Prize」獎項。今年出版的《ARTS & CULTURE Vol. 1》則是對其過去五年文化成果的濃縮展現，藉由多元角度搭建藝術與時尚之間的對話平台。內容涵蓋與演員 Tilda Swinton、導術家曹斐、陸揚、Refik Anadol，以及建築師 Peter Marino等不同領域人物的專訪，展現品牌在跨界合作上的深厚底蘊。同時，雜誌集結了Chanel Next Prize得主的創作作品，並收錄藝術史學家 RoseLee Goldberg 的專文，以及攝影師 Roe Ethridge 為CHANEL 特別拍攝的作品，宛如在紙上展開一場博物館級別的藝術展覽。更為難得的是，這本雜誌堅持獨立出版的理念，僅在全球 20 個城市的 23 家獨立書店限量發行，彰顯其對藝術純粹性與文化價值的堅持。
這亦反映品牌的價值觀與使命，品牌通過文化內容，傳達其核心價值；如 Hermès 強調工藝與藝術的結合，Louis Vuitton 則追求文化多樣性與探索精神。Hermès的《Le Monde d’Hermès》雜誌，自2003年開始出版，已經成為品牌文化的重要載體。2022 年，Hermès 在香港推出《Le Monde d’Hermès》書報亭，並於全球範圍內持續推廣，內容涵蓋產品背後的設計理念、藝術靈感和工藝精神。這本雜誌像是一份藝術宣言，展示了品牌對於手工藝傳承與創新的追求。Louis Vuitton的《City Guide》系列，自1998年起陸續推出，內容涵蓋巴黎、東京、紐約、開普敦等全球城市。該系列邀請當地專家、藝術家與導遊，深入介紹每座城市的文化、歷史與特色。2025 年，Louis Vuitton 推出專屬於大阪的城市指南，首次將其帶入日本港都，展現品牌對於不同文化的尊重與融入。至於 Bottega Veneta，為迎接 10 月的巴黎 Art Basel ，特別支持一項出版重磅作品《Magma No. 3：Archive of the Future》，同樣是例子之一。
與新一代消費者建立深層連結
當今的消費者，尤其是年輕一代，更渴望與品牌建立深厚的情感聯繫，而非僅僅滿足於購買一件商品的行為。因此，品牌開始透過文化活動、閱讀空間、專屬刊物與藝術展覽等多元方式，塑造並促進一個屬於品牌的文化社群。這樣的社群，不僅是消費與交流的場所，更成為思想碰撞、價值傳遞與文化塑造的平台。 以 Coach 為例，近期推出了一個全新的文化企劃：讀書會「Sunnie Reads」。這個合作平台原本由 Reese Witherspoon 打造的文化組織 Hello Sunshine，專門為 Z 世代女性設計。過去，Reese Witherspoon 主持的讀書會每月推薦一本書，重點在於女性作家或女性議題，並不拘泥於暢銷書榜上的作品，而是積極與出版商合作，尋找那些較少曝光但同樣具有才華的作家。這樣的策略，不僅彰顯品牌對於多元聲音的支持，也讓閱讀成為一種積極的文化行動，進一步拉近品牌與年輕女性用戶之間的情感距離。又如 Miu Miu，作為近年年輕人追捧的品牌，於 2023 年推出“Summer Reads” 系列，將北京、香港、米蘭、大阪、巴黎的城市綠地轉化為閱讀空間。每個城市都設計獨特的沉浸式空間，並挑選代表性的女性作家作品，如今年有 Fumiko Ench i的《等待年代》和Simone de Beauvoir的《形影不離》。這不僅是一個活動，更是一種文化態度，鼓勵人們在繁忙中找到片刻寧靜。
在快節奏的社會裡，花時間閱讀一本書，代表自己生命品質的重視。品牌推廣閱讀，鼓勵消費者放慢腳步，去品味、思考、感受。傳統的奢華，往往與金錢、物質掛鉤；然而，當品牌開始重視閱讀與文化時，奢華的意義也在轉變。它變成了一種高雅的生活態度，一種對內在精神世界的追求。特別是年輕一代，他們渴望找到與自己價值觀契合的品牌，並在其中找到歸屬感，這些連串的書本活動或企劃，目的正是重新定義何謂奢華。
Recommended Articles
