首屆精彩回顧
這些聽來像是枝微末節，但對任何長期觀察品牌操作的人而言，這個選擇本身就是一記強烈訊號——這不是辦活動的節奏，而是做品牌的節奏。
去年 9 月，我以收藏家身份親身走進 Siam Paragon，參與了東南亞史上第一場真正具國際水準的鐘錶盛會。六天展期，雲集超過 30 個世界頂級製錶品牌，各品牌創辦人與高層更親自飛抵曼谷，在東南亞鐘錶史上可謂前所未見。當時我的感受只有驚喜，讚歎這片市場首次迎來如此具規模的集結。
然而，驚喜只能用一次。真正考驗一場盛事能否長遠存活，從來不是首屆的聲量，而是第二屆如何出牌。數字已給出答案：2026 年參展品牌數量將超過 45 個，較去年的 30 餘個增加近五成。品牌數量的增長不難，只要肯砸錢宣傳，誰都做得到；但願意耗費這般心力與時間，慎重其事地對外溝通，代表的卻是另一層意涵——主辦方對這場活動有十足信心，甚至將籌備過程也視作品牌資產來經營。
值得留意的是，曼谷鐘錶周由商場 Siam Paragon 主導，而非由某個品牌集團或行業協會發起。這個身份其實是它的優勢——百貨商場作為長期經營的零售平台，具備持續投資的動機與資源，不會因單一品牌的市場策略調整而受影響。相較於歐洲日內瓦或中東杜拜的鐘錶周，曼谷走的是以商場為根基的獨特路線，在亞洲鐘錶生態中相當罕見。
去年最令我印象深刻的環節，莫過於名為「The Symposium」的論壇——邀請品牌高層與資深行家進行深度對談，內容絕非行銷話術，而是真誠交流製錶工藝與品牌哲學。對渴望從「收藏」進階到「理解」的收藏家而言，這正是東南亞鐘錶文化長期匱乏的養分。不過，比起我自己的觀察，我更想知道的是：身在曼谷、長年浸淫於這個圈子的本地收藏家，究竟如何看待此事？為此，我約了三位曼谷資深收藏家深談——他們的回答，或許比任何數據都更具說服力。
曼谷，終於不必「飛出去」
對許多曼谷收藏家來說，這場活動最直接的意義，是終於不必再遠赴日內瓦或巴塞爾，才能接觸到業界最頂尖的一面。Perapon Poosiri（Thailand Watch Collector Page 及 Watch Collector Community Group 創辦人）直言，過去他要認識品牌、參觀工廠、結識世界各地的同好，幾乎都得親自飛出國；如今這一切「全都來到了這裏」。對他而言，這不只是省去舟車勞頓的便利，更象徵着收藏文化在地扎根的訊號——他認為，這場活動正為泰國的收藏社群扮演「具有意義的角色」，並可能成為推動本地收藏文化的重要動能。
Chanist Prasertburanakul（Breguet Club Thailand 創辦人）的描述更具體。他回憶自己最難忘的鐘錶體驗，是在日內瓦的 Watches & Wonders 2025——那是一種必須飛到海外、置身國際展會現場才能享有的震撼。「過去，收藏家得遠赴海外展會才能見到稀有新品，或只能透過網路關注國際市場行情，而本地交流則侷限於小圈子的私人聚會。」如今，同等級的體驗能在曼谷發生，他形容這「就像一座讓收藏家盡情揮灑熱情、經驗與知識的遊樂場」，標誌着當地收藏文化邁向更成熟階段的轉捩點。
比起「看錶」，他們更在意「人」
有趣的是，三位收藏家不約而同地把焦點放在「人」與「社群」之上，而不只是錶本身。
Niran Chawla（Watch Collector Community Group 版主、WatchLads BKK 成員）的說法最直接——若要為這場活動下句標語，他會說：「為了錶而來，為了人而留」（Come for the watches, stay for the people）。他指出，曼谷早已是國際旅客熟悉的旅遊勝地，許多人原本就因旅遊或商務造訪此地；當地的收藏社群順勢成為這些訪客的「第二個家」——來看展的人，離開時往往已多了一群朋友。
Chanist 則進一步描述他在活動中真正尋覓的東西。他坦言，複雜功能與頂級工藝固然震撼，但真正吸引他的，是這個場域所創造的「協同效應」——收藏家、品牌與製錶師三方視角在此交會。「走進故事分享式的座談或大師班時，你看到的不再只是玻璃櫃裏的一面錶盤，而是直接從創作者口中，感受到這枚腕錶真正的靈魂，並立刻與身邊成熟的泰國收藏社群分享那份悸動。」他形容，這種設計、工藝與在地熱情交會的瞬間，「是無可取代的」。
寫給還沒來過的你
對於尚未踏足曼谷鐘錶周的海外收藏家，三位的建議幾乎異口同聲：來吧，你會發現這裏甚麼都有。
Perapon 認為，這場活動真正的優勢在於「一站式」的完整體驗——場地夠大，陣容夠齊，你能看到品牌的全貌，也能感受到收藏圈共同的熱情。他半開玩笑地補充，曼谷還有絕佳的美食與待客之道，「畢竟這裏可是微笑之都」。
Niran 的回答則更貼近旅人的視角。他直言，曼谷本身就是「地球上數一數二的城市」，泰國人的好客舉世聞名，這也是為甚麼人們一來再來。「就算把鐘錶放在一邊，曼谷本身就值得專程造訪。如果你既愛錶、又愛旅行，那這趟行程根本沒甚麼好猶豫的。」
三位收藏家，三種角度，卻指向同一個結論：曼谷鐘錶周能走到第二屆，靠的不只是品牌數字的成長，更是這座城市與生俱來的待客之道，加上一群真心熱愛鐘錶、也樂於分享這份熱情的在地收藏家。
2026 年 9 月 22 日至 27 日，曼谷鐘錶周第二屆，Siam Paragon，不見不散。
Images courtesy of Bangkok Watch Week
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