10 October 2025

專訪 ERL 設計師 Eli Russell Linnetz：「新一代只對『真實性』感興趣，靈感的來源並不重要。」

社群是當代男裝品牌制勝的新法寶，當品牌以真實性為本，將服裝化為情感與故事的載體，社群便自然形成，吸引追求自我表達的人們—— KidSuper、ERL 和 Auralee 這 3 個品牌，以各自的方式詮釋了這一點：它們不僅創造服裝，更構築了讓人感到歸屬的社群，將真誠與創意融入社群。

By Kyle Tang

社群總是關乎着真實性。品牌 ERL 的創辦人 Eli Russell Linnetz 一直以「誠實、情感、真實」作為品牌的創作理念，並通過設計來訴說屬於他的「美國故事」。

“Community is about authencity”

ERL 的作品融合了 70 年代的兄弟文化（Bro Culture）、90 年代的 Teenage 與荷里活的懷舊情懷，創造出一種既熟悉又新奇的美學，散發出獨特的跨時代魅力，吸引了全球男裝愛好者的熱烈追隨。Linnetz 在訪問時表示：「我想創造我想在世界上看到的東西。世界本身是一個醜陋的地方，我創作的唯一目標，便是創造真實美麗且樂觀的東西——我認為這才能觸動人心。」而這種對真實性的執着，讓 ERL 的設計像 Swirl Hoodie 或最近的厚底人字拖單品，均成為了社交媒體上的現象級單品。

「我不喜歡『品牌』這個詞，這讓人覺得我只是在創造產品來賣給別人，這完全不是我與社群的關係。」
Eli Russell Linnetz

ERL 的社群建構方式同樣獨特，Linnetz 將其視為「一場公開的對話」，不僅限於消費者，而是與藝術家、衝浪者、滑板手等志同道合的創作者共同構築。他說：「我不喜歡『品牌』這個詞，這讓人覺得我只是在創造產品來賣給別人，這完全不是我與社群的關係。」這種對話式的社群讓 ERL 的粉絲感覺自己是品牌故事的一部分，他們通過穿着 ERL 的服裝，參與到 Linnetz 的懷舊與樂觀世界中。

ERL 最新釋出的 2026 春夏系列「Poison Ivy」——故事講述了一位名叫Ivy的年輕人，在一次神秘的退學後轉入一所精英寄宿學校，並對學校的萬人迷領袖Christian產生迷戀，並從執迷下導致了一場不可逆轉的暴力行為。

尤其對那些從來沒有經歷過這些年代的 Gen Z 來說，ERL 的美學有着能跨越時代的能力。他續說：「新一代只對『真實性』感興趣，靈感的最初來源並不重要，重要的是它帶來了甚麼感受。」這種真實性讓 ERL 的社群在網路上形成了強烈的次文化，人們分享、討論設計背後的故事，甚至將 ERL 的單品作為自我表達的符號。

「新一代只對『真實性』感興趣，靈感的最初來源並不重要，重要的是它帶來了甚麼感受。」
Eli Russell Linnetz

擁有電影製作、攝影與音樂等多學科背景的 Linnetz，其設計過程完全由直覺驅動，摒棄過多的商業考量。他表示：「我為自己創造出那些我無法想像生活中缺少的物件或物品。」這種直覺讓 ERL 的服裝充滿個性，從尼龍西裝到雕塑般的印花羽絨服，每件單品都承載了來自加州威尼斯海灘的文化根源，同時又具有全球化的吸引力。

A$*AP Rocky* 也是 ERL 的粉絲，多次在不同場合以 ERL 造型亮相。

在 2025 秋冬系列，與品牌過往的玩味風格迥然不同，略帶點「正式」感。這是源於 Linnetz 本人在洛杉磯山火中險些失去2025秋冬系列及品牌所有檔案的真實故事（最終他成功挽救了部分作品）。這也使本季系列在本季進一步探索正裝剪裁與衝浪文化的結合，通過隨性、復古美學的視角重新演繹，結合細膩材質，持續建構一種全新的奢華美式男性形象，展示了品牌在保持真誠的同時不斷進化。

ERL 的社群不僅是只是品牌粉絲的集合，更是一個由情感和真實性驅動的集體，人們能通過服裝參與到 Linnetz 本人（以及其構思）的故事之中，這讓 ERL 成功在當今男裝市場中脫穎而出，成為當代時尚中真誠與創意的代名詞。