24 September 2025
米蘭時裝週：Demna 上任 Gucci 創意總監後，以微電影《THE TIGER》呈現首個系列「La Famiglia」，彰顯家庭價值
在 Demna 上任 Gucci 創意總監後，品牌告別一般時裝展的形式，反而選擇在米蘭時裝周以微電影《THE TIGER》呈現首個系列「La Famiglia」，並以家庭作為核心，彰顯 Gucci 由家族開始的豐厚歷史。
La Famiglia 系列以性感、奢華和大膽作為關鍵字，是對品牌「Gucciness」的研究，帶大家探索這思維方式和共通的美學語言，正式打開 Demna 時代的新篇章。系列造型特輯由 Catherine Opie 掌鏡，以家庭成員肖像為靈感，猶如族譜一般，為每個模特兒賦予身份和角色，透過捕捉各人鮮明的個性和風格，從而帶出 Gucci 新時代的核心元素；並重新演繹具象徵意義的旅行箱、GUCCI Bamboo 1947 手袋、Horsebit 樂福鞋等經典單品。造型的剪裁輪廓充斥着 Demna 的影子，不過只要細心留意，就會發現處處可見對歷代創意總監的致敬，包括 Tom Ford 年代的極致性感和皮革運用、Alessandro Michele 的浪漫主義、甚至是 Frida Giannini 的女性嫵媚和花卉印花。雖然 Demna 在明年 2 月才會發表首場時裝展，但他已經在逐步構築屬於他的 Gucci 理念並奠定美學基石。
品牌隨着首個系列的發佈，卻不是舉辦時裝展，反而在米蘭時裝周公開微電影《THE TIGER》，由《Her》導演 Spike Jonze 和《Babygirl》編劇 Haline Reijn 共圖執導，除了有因《The Substance》再度走紅的 Demi Moore 擔任女主角，更網羅 Elliot Page、Edward Norton 和 Keke Palmer 等實力派演員，並由 Kendall Jenner 和 Alex Consani 名模客串。電影取景於奢華的意大利大宅，同樣以家族作為根基，各位演員穿上最新品牌服裝，劇情卻在科幻效果下反諷現狀，形成對比，貫徹 Demna 的黑色幽默和 Spike Jonze 以荒誕視覺闡述戲劇衝突的獨特技巧，締造令人坐立不安的觀影體驗。
劇情講述在 AI 蓬勃發展的未來，由 Ed Harris 飾演的 Vanity Fair 作家要為 Demi Moore 飾演的 Barbara Gucci 這個時尚集團的掌舵人進行人物專訪，並參加了她的系列呈現和家庭晚宴，其他角色即主要扮演她的兒女和親戚。所有晚宴的參加者都意外地吸收了致幻劑，並由此引伸了一系列的脫序事件。微電影表面上以 Spike 擅長的超現實手法演繹失衡家庭的緊繃關係，但其實 Demi 的角色正正反映了 Demna 和 Gucci 整個品牌的處境，一方面要接受與 AI 同在的現實；另一方面要忌諱評論家的抨擊；更會自我懷疑，害怕承接不了前人的豐功偉績。片段除了展現極為奢華的現代美學，再度證明 Demna 極度擅長透過後設方式表達自己的觀點與想法。而片名「THE TIGER」亦有在對白中被提及，既是品牌的標誌性元素，亦在戲中代表猶如猛獸一般，把人吞噬的時裝產業。唯有被吞噬，才能解決一切問題？
首映禮中，亞洲多國影視明星包括 Gucci 品牌大使兼 BTS 成員 Jin、《魷魚遊戲 2》韓國女演員朴圭瑛 ，泰國女星 Davika Hoorne，中國演員宋威龍、倪妮、超模 He Cong 以及傳奇日本演員 Erika Toda 亦有受邀出席。同場還有多位當紅荷里活演員 Demi Moore、Gwyneth Paltrow、Elliot Page、超模 Alex Consani 以及說唱歌手 Nettspend 均以盛裝現身，而演繹「La Famiglia」造型特輯的多個模特兒 Khadim Sock、Freya Nutter、Kit Butler 亦有到場，場面星光熠熠。
Image Courtesy of Gucci
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